Turist sayısındaki artış, sektörün yüzünü güldürmeye devam ediyor. 15 Ağustos 2007 tarihi itibarı ile Antalya'ya gelen turist sayısı 4 milyon 829 bin 476'ya ulaşarak yeni bir rekor kırdı. Geçen yılın aynı döneminde Antalya'ya giriş yapan turist sayısı 4 milyon 218 bin 949 iken, çok iyi bir sezon olan 2005 yılının aynı döneminde ise bu rakam 4 milyon 656 bin 259 olmuştu. Sadece 12 Temmuz 2007 Pazar günü 53 bin 977 turist Antalya Havalimanı'ndan giriş yaptı.

Antalya'ya gelen turistlerin başında yine ilk sırayı Almanlar aldı. Turizm hareketinin başladığı 1980'li yıllardan beri birinciliği kimselere kaptırmayan Almanların Antalya'ya olan ilgisi ise azalıyor. Antalya'ya gelen tüm turistler yarısına yakınını oluşturan ve 3 yıl öncesine kadar yüzde 40'larda olan Alman turist oranı yüzde 29'a kadar geriledi. Almanların dışında Türkiye'ye en fazla turist gönderen ülkeler arasında ilk sıralarda yer alan Hollanda, Avusturya gibi pazarlarda da gerileme başladı. Hollanda'nın pazardaki payı yüzde 5'lere kadar gerilerken, Avusturya'daki gerileme yüzde 2'lere kadar indi.

Avrupa pazarında gözle görülür bir gerileme yaşanırken, bu sene yüzlerin güldüren en önemli Pazar Rusya Federasyonu oldu. Antalya'yı tercih eden Rusların oranı yüzde 18'lerden yüzde 25'e kadar yükseldi. Rusya'daki en önemli tatil bölgesi olarak Antalya gösterilirken, bu yıl tatil için gelen Rus turist sayısı 1 milyona dayandı. Kuzey pazarında Türkiye için ikinci önemli ülke Ukrayna olmaya başladı. Bu pazardan 2004 senesinde 208 bin turist gelirken, bu yıl Ukraynalı turist sayısı 190 bini geçti. Ukrayna pazarındaki büyüme geçen yıla oranla yüzde 30'a ulaştı.